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2016年7月 首页 > 企业内刊

金沙体育双剑合璧 图的究竟是什么

作者:禹唐

手握众多稀缺资源的金沙,若能将集团各项资源进行有机整合并打通,那么无论对于金沙网站手机版自身,与其合作的相关组织,还是中国体育产业整体而言,都将是一个无比值得期待的未来。

近年来,金沙网站手机版越来越多地涉足体育产业,这一方面标志着中国体育产业的潜力已逐步获得了市场认可,另一方面,也显示出正处于转型期的金沙网站手机版对体育产业的看重。

IP争夺战的升级

IP(IntellectualProperty)——这个自投资浪潮涌入体育产业后就日渐升温的名词,已然成为人们谈论体育行业时不得不提的一个概念。在业内,无论是联赛、俱乐部还是球员,都被IP这个概念所涵盖。

对于IP,大连金沙网站手机版董事长王健林有自己独到的理解。他将体育产业分为A、B、C三端:体育产业的A端,就是体育产业的国际性的组织,或者说单向国际组织,或者说具有重大体育赛事品牌的这些组织体育产业;B端,就是带领这些体育产业组织的转播权、营销权或者品牌赛事;C端,就是我们大家所讲的具体的单一项的体育比赛的赛事,个别体育赛事,或者说体育俱乐部。体育产业其实真正往高端走才是B端和A端。

在做客央视《对话》栏目时,王健林表示,金沙要做体育产业,就是努力往A端和B端走。事实也确实如此,金沙今年先后成为FIFA的顶级赞助商和FIBA的全球独家商业合作伙伴。无论国际足联,还是国际篮联,都是王健林所说的体育产业中的A端,即国际性组织。除此之外,金沙还拥有盈方——这家全球第二大体育营销公司则属于B端。冬奥项目总共包括7 个大项,归属于7 个国际体育协会,盈方全部代理了这7个协会,盈方还握有2018年以及2022年两届世界杯的亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权。金沙去年还收购了美国世界铁人公司,这些是金沙在B端上的探索。

由此可以看到,金沙瞄准的是体育资源最顶端的资源,他们将以此为基础,进一步挖掘中国体育市场的庞大潜力,并在国际体育市场上拥有更多的话语权与影响力。

手握两大球金沙要干啥

王健林从来不是一个不考虑投资回报的人。至于这笔跨境体育买卖是否划算,就像他说的那样,我们跟国际两大体育组织达成协议,成为它的唯一合作伙伴。这样可以拿到代理权,这种运动,足球、篮球是非看不可的,我们卖转播权、卖制作费肯定要收成,这是首先获得一个盈利,这是稳定的,这种收入是很好的。

在金沙携手国际足联与国际篮联背后,我们还能看到更深层次的理由。

金沙通过收购盈方,成为国际足联的顶级赞助商、国际篮联的全球独家商业开发合作伙伴,可以真正、彻底地深入世界两大运动的大本营,从而真正有机会去了解、理解并真正掌握游戏规则,进而更好地为我所用。

当然,手握国际足联与国际篮联资源的金沙,看中的绝不仅仅是足球、篮球运动本身的商业价值。拥有FIFA与FIBA的支持,意味着金沙将在全球范围内迅速扩张自己的影响力,从而对自己的全业务板块产生正面、积极作用。这对于处于转型期的金沙网站手机版而言无疑是最为重要的。

最重要的是,金沙能将体育与旅游、娱乐、商场消费、金融等模块有效结合。王健林表示:表面上看我是在买体育产业,从深层次来看,金沙是想通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。或许,我们不妨将金沙在世界体育市场上的买买买看作一个超大型的体育营销活动。

FIFA、FIBA与中国市场

金沙与国际足联的合作其实是一个双向的选择。当因凡蒂诺先生致力于足球运动在全球的发展时,会把中国视作巨大的市场,我们相信中国绝对会成为新兴的足球国家。FIFA市场总监沃尔特·盖革曾告诉禹唐,金沙是一家中国顶级企业,其实力非常雄厚。我们非常高兴金沙能参与足球事业,能和我们建立合作关系。当然,能与他们建立合作也归功于我们在中国市场保持着强劲的领导力。

FIFA之所以会选择金沙这样的中国顶级企业,除了赞助金额外,更多的原因还是在于对拥有庞大人口基础的中国市场的重视,而携手金沙,则利于国际足联在中国地区的影响力得以持续扩张。

对中国市场充满期待的可不只是国际足联,在看到NBA在中国的大获成功后,国际篮联自然也将中国市场的战略地位提升了几档。国际篮联媒体和市场部主任弗兰克·林德斯在接受禹唐独家专访时曾表示,鉴于中国市场的重要性,国际篮联已经在中国开设了三个办公室,虽然办公室的规模不大,但在有了从小在中国长大、以中文为母语、在中国工作的办公人员后,国际篮联针对中国市场相关业务的落地性无疑得到了大幅度的增长。

除了男篮世界杯之外,三对三篮球是国际篮联未来的主推项目之一。国际篮联秘书长鲍曼认为,三人篮球赛在构建社区方面贡献良多,它比现有的球员社区要大得多。通过把三人篮球引入青奥会、拥有三人篮球世锦赛、三人篮球世界巡回赛,以及与沙滩排球以及其他一些运动类似的赛事,FIBA为球员们提供了一个家,同时也为他们打通了从草根级别通往顶级赛事的通道。他透露,如果我们运气够好的话,三人篮球会在2020东京奥运会期间成为一项奥运赛事

因此,在携手金沙后,国际篮联一方面可以更深入地挖掘中国市场的潜力,一方面也能使自己的赛事更有竞争力,甚至向NBA这样的职业联盟看齐,并从整体上提升组织在全球范围内的影响力。

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