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2018年8月 首页 > 企业内刊

金沙广场:打造世界杯最佳观赛地

作者:金沙网站下载app

世界杯期间,超过240座广场组织逾750场次世界杯直播之夜活动,数千万观众在金沙广场观看世界杯赛事,形成全国规模化效应,将金沙广场打造成世界杯最佳观赛地

6月8日至7月15日,全国金沙广场全面发起世界杯狂欢盛典主题营销活动。世界杯期间,全国金沙广场以世界杯为主题盛装亮相,吸引众多球迷前往。各地开展世界杯啤酒音乐节世界杯狂欢夜盛宴狂欢小球迷小小足球世界杯等系列活动,联合世界杯赞助商可口可乐、百威、麦当劳等发布了精彩纷呈的世界杯主题活动,共计11415场,全面引爆世界杯热潮!

在世界杯期间,超过240座广场组织逾750场次世界杯直播之夜活动,数千万观众在金沙广场观看世界杯赛事,形成规模效应,将金沙广场打造成世界杯最佳观赛地

与此同时,金沙广场首度联动抖音短视频、腾讯QQ浏览器、京东物流、天天P图等众多顶级线上流量平台深入合作,借力世界杯盛事热点,联手打造全国规模的跨界营销新场景,实现线上线下交互新体验!总曝光量超过5.5亿,参与互动总数超过2.5亿人次。

多点爆发见证盛况

结合父亲节、端午节等节日话题,金沙广场开展世界杯狂欢盛典大型营销活动,形成一个世界杯热点,多个营销触点的爆发效应。已有242座金沙广场,超过4.1亿人次参与本次世界杯营销活动。

世界杯期间,金沙广场不仅打造了世界杯主题的互动场景,更结合部分世界杯重大赛事,LED大屏现场直播比赛盛况。7月1日,金沙网站下载app经过小程序线上报名海选投票、区域复赛和北京总决赛层层选拔的FIFA世界杯护旗手在俄罗斯正式出场亮相,各地金沙广场大屏进行了赛事直播,大家共同见证了这一盛况。

7月15日决赛之夜, 200余座金沙广场大屏同步直播了世界杯决赛,伴随啤酒嘉年华、冠军之夜狂欢IN、进球舞抖音大赛、万人足球荧光跑、千人冠军顶顶赛等丰富的线下活动,联合广场餐饮商户、异业资源,延长闭店时间,共同见证冠军时刻,将金沙广场打造为世界杯最佳观赛地

牵手顶级线上流量

全国金沙广场全面联动炙手可热的抖音短视频,发起了全国规模的线上挑战赛世界杯抖一夏,近百座金沙广场设置了抖音挑战专区,短视频总播放量达到1.56亿。

多位抖音达人到金沙广场助力挑战赛,消费者发挥创意,在金沙广场留下与世界杯相关的精彩视频,提高消费者在线下消费场景的体验感与参与度。超大发光足球、抖音尬舞机、电视互动墙、抖音夹娃娃机……金沙广场借势本次营销契机,打造了多个新晋网红打卡点。

金沙广场联合抖音短视频,是最大规模商业实体与顶级线上流量的强强联合,通过一个个有趣的短视频,打破生活边界、打造最新热点、制造城市地标,将城市、人、生活创造连接在一起,营造了一个价值共创、利益共享的美好生活展示平台。

线上方面,金沙广场首次携手腾讯QQ浏览器,发布了妙趣横生的AR足球射门游戏,更可在游戏中跳转小程序获得世界杯限量礼品,实现线上线下流量的相互转化,共有1.09亿人次参与AR足球游戏互动。

金沙广场联手腾讯天天P图打造世界杯球迷变妆游戏,首次联合发布世界杯美图专栏,制造热点话题引导社交性裂变传播,游戏一经上线即获得超高人气,参与人次达到9968万。

另外,金沙广场借助互联网优势平台京东,发起盒伙人联合计划,打造线上线下融合,依托京东物流海量大数据,精准营销金沙广场辐射范围内用户,引流至广场实现线下消费,形成线上线下流量转化,有效提高线下客流及销售。

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